暑期过半，相关旅游产品全面上市，各类旅游营销也悉数登场。南方日报记者综合了解发现，今年暑期景区、目的地“造节”热情高涨，纷纷以新鲜主题吸引游客，而由于暑期整体出游成本偏高，门票敏感度反而有所下降。随着人们对体验性内容的需求不断上升，主题场景式的旅游消费将会越来越受欢迎，这对于长期依赖门票收入的景区而言，不失为转型的好时机。

长隆主题化“造节”成功吸睛

7月29日，全球唯一的大熊猫三胞胎“萌帅酷”迎来了五岁生日，长隆野生动物世界当天正式启动了首届“大熊猫三胞胎文化节”，邀请了多位国家级非遗大师助阵，为这一节庆增加了更多的传统文化内容。值得关注的是，从全国各地赶来的30组五周岁三胞胎亲子家庭，不仅透过“大熊猫三胞胎文化节”参与体验大熊猫文化科普，更特地探访了正在等待“好孕”的大熊猫三胞胎姐姐“萌萌”。特意从香港赶过来的三胞胎家长黄女士表示，三个孩子比“萌帅酷”晚出生两天，每年暑假都会带孩子来广州长隆看望三只大熊猫宝宝，与大熊猫三胞胎共成长是整个家庭的美好记忆。

更早前的7月毕业季，长隆集团旗下的长隆欢乐世界也拉开“泡泡狂欢节”的序幕，变身为一座彩色的“泡泡之城”，成功吸引了大批毕业生去放松减压。南方日报记者了解到，这是该园的第三个主题活动，此前已推出了“欢乐万花节”和“欢乐尖叫节”。不仅于此，长隆旗下的水上乐园还推出了“嘉年华电音秀”、野生动物世界推出了“超级动物探索营”、珠海长隆海洋王国推出了“环球星厨美食节”。

长隆集团相关负责人表示，今年暑期广州和珠海两大度假区预计会推出不少于20场的主题活动，今年6月长隆水上乐园突破55万人次，预计暑期人数将再创新高，全年接待游客继续稳占全球第一。据统计，长隆旅游度假区2018年接待游客超3400万人次，其中长隆欢乐世界2018年接待游客468万余人次，年增长达12%。多家OTA的热度数据普遍显示，长隆旗下多个景区均是全国主题公园前十排行榜的“常客”。

暑期景区门票敏感度相对下降

记者了解到，今年暑假期间，国内多地都推出了门票优惠政策。贵州省6月15日至9月22日期间，除温泉景区门票和景区内特许经营性项目外，省外及港澳台游客可享受各收费景区门票挂牌价五折优惠，7座及以下小型客车在贵州境内高速公路行驶五折优惠。江西省7月18日至9月18日期间，全球大、中、小学生可免大门票进入江西省内所有4A级及以上景区。门票优惠政策广受旅行社欢迎，并被广泛加入到旅行社的旅游产品中去。

“可以预见的是，各地的门票优惠政策将使得团队游客量出现增长，但如果没有特别的主题或活动，对散客的吸引力还不够大。”一位OTA从业人士告诉南方日报记者，暑期是一年中不亚于黄金周的旺季，门票在整体支出上占比并不算太高，因此敏感度也相对下降，“机票和酒店成了暑期旅游最大的支出，普遍要占一半以上。”

同程和艺龙的大数据预测显示，暑期民航国内及国际票价较平日有不同幅度的上升，并且在客流高峰时段票价上浮幅度较大。国内机票7月上旬平均票价最低仅667元，8月上旬平均最高达1069元。暑期国内多数热门旅游城市的酒店房价较去年同期均有不同程度的上涨，最高上涨六成以上。其中8月中下旬的平均房价最高，达540.6元/间